MARKETINGPLAN
voor het projectonderdeel AGROTOERISME van de Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland
Dit marketingplan is geschreven in opdracht van de Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland. Met dit marketingplan kunnen de ondernemers in het gebied hun aanbod op het gebied van agrotoerisme inhoudelijk een duidelijk “gezicht” geven. Zo ontstaat voor de consument (de toerist/bezoeker) een duidelijk beeld wat deze mag verwachten in een gebied dat, behalve agrarische ondernemingen, een scala aan producten & diensten aanbiedt! Producten en diensten die een bezoek aan dit gebied een extra dimensie geven. En dat alles onder de noemer: WIJDS/WEIDS WATERLAND!
Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland september 2005 |
|
|
Marketingplan voor het projectonderdeel AGROTOERISME
van de Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland “groene recreatie en agrotoerisme omvat Markttrends wijzen uit dat agrotoerisme de laatste
jaren aan populariteit en bekendheid wint. In algemene zin komt de laatste
vijf jaar uit diverse onderzoeken naar trends en ontwikkelingen in de
hedendaagse vrijheidsbeleving en vakantiegedrag van de Nederlandse consument
naar voren dat men zich steeds meer interesseert in het unieke van het
platteland. De belangstelling voor dagrecreatie en meerdaags verblijf
op het platteland groeit”.
Waterland, een prachtig land! Nog onontdekt door velen. Gelegen zeer nabij geweldig werelderfgoed en toeristische attracties zoals de Zaansche Schans, de Stelling van Amsterdam, Edam, Volendam en Marken. Ook liggen Amsterdam (de nationale hoofdstad) en Schiphol, the gateway to Europe (and Waterland) op een steenworp afstand. WATERLAND: INHOUDELIJK
Waterland draagt alle kenmerken van een traditioneel open veenweidelandschap: overwegend grasland, met een overdaad aan water in de vorm van klei- ne kavelsloten, enkele brede wateren en meren omzoomd door veel rietkragen. Een prachtig en uitdagend gebied waarin dorpen en gehuchten als Broek in Waterland, Ilpendam, Katwoude, Marken, Monnickendam, Overleek, Uitdam, Watergang en Zuiderwoude in het landelijke gebied een fascinerend decor vormen. De bezoeker vindt er ondermeer:
Maar Waterland staat ook bekend om zijn vele natuurgebieden, zoals Ilperveld, Oostzanerveld, Varkensland, Wormer- en Jisperveld, Aeën en Dieën, Veenderij Verdeek, en Kalverpolder. Deze gebieden worden niet voor niets beschermd door de Vogelrichtlijn en/of de Habitatrichtlijn. Aan de oostelijke en westelijke rand liggen drogere gebieden als Wijde Wormer en Zeevang. WATERLAND: DE HISTORIE Omstreeks het jaar 1000 is de eigenlijke ontginning (stukjes land in cultuur brengen) begonnen. Langs waterlopen en veenstroompjes en veelal op de hoogste veenbulten begon men dorpen te stichten. Het water werd meestal uitgediept en met de gewonnen grond werden de oevers opgehoogd en werden "huizen" gebouwd. In de vroege middeleeuwen liep er een hoofdrivier (De Waterlandse Die) van Amsterdam naar Monnickendam. Het meer Flevo (latere Almere, Zuiderzee en nu het IJsselmeer) was een zoetwatermeer dat was afgesloten van de Noordzee. In de 12e eeuw krijgt de Noordzee tijdens grote vloedgolven vat op het meer en daarmee ook op Waterland. Grote stukken veen slaan dan weg en er ontstaan meren (de Purmer, Noordmeer en Monnickenmeer). De bewoners van toen waren genoodzaakt om dijkjes om hun landerijen te leggen. Rond 1300 werd het overtollige water via ebsluisjes geloosd. Pas in de 17e eeuw werd de waterhuishouding geregeld door middel van grote verbeterde windmolens langs de zeedijk. Daarna hebben nog veel dijkdoorbraken plaatsgevonden, zijn er weer meren ontstaan die daarna door drooglegging tot polders zijn geworden en in cultuur zijn gebracht. Daarnaast is in een klein gedeelte van Waterland (o.a. Nessepolder en gedeelten bij Overleek) turf gewonnen. Door al deze invloeden is er een gedifferentieerdebodemopbouw ontstaan, die om een uitgebalanceerd waterbeheer vraagt.
In het veenweidelandschap van Waterland, met zijn deels nog brakke plassengebieden, gedijen vele grassen en bloemen, waaronder soorten die kenmerkend zijn voor brakveengebieden. Ook staat Waterland bekend om haar weidevogels. Elk voorjaar komt de grutto, kievit, tureluur, etc. naar Waterland om eieren te leggen en uit te broeden. Dat is mede mogelijk, omdat veel leden van de Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland aan nestbescherming doen. WATERLAND: NATUURLIJKE ASPECTEN
WATERLAND: ZIJN BEWONERS Met gepaste trots spreekt hij ook nu nog steeds van zíjn gebied: WATERLAND, een veenweide gebied, succesvol bewerkt door agrarische ondernemers. Een gebied dat steeds meer bekendheid krijgt in Nederland en daarbuiten! De band met de stedeling wordt steeds beter. Steeds meer prachtige hoeves, stolpboerderijen en landerijen worden door de stedeling op een geheel “eigenwijze” beboert en/of beheert. Deze bijzondere mengelmoes van “nieuwe”
en “oorspronkelijke” bewoners maakt het land op een andersoortige
manier extra interessant. Het resultaat van deze gebundelde energie
heeft geresulteerd in een aantal bijzondere producten, die deels het
keurmerk Waterland dragen. Een paar voorbeelden zijn Waterlands Vlees,
Witschimmel kaas en de Beemsterlusthof met een breed scala aan verse
producten zoals groente, fruit, kaas en wijn. Het maakt Waterland –
en in een breder verband het Nationaal Landschap Laag Holland - op een
geheel eigen wijze tot een aantrekkelijke bestemming; een bestemming
die een bezoek meer dan waard is!
Het gebied geeft de geweldige mogelijkheid om - op korte afstand van Amsterdam - heden en verleden met elkaar te verbinden in een landelijke omgeving: cultuurhistorische plaatsjes en gebouwen gekoppeld aan een weids landschap met moderne boerderijen. Maar ook unieke combinaties maken het gebied tot een aparte belevenis: oude polders met oude molens en een moderne wijngaard; of oude ambachten, zoals kaasmakerijen, gekoppeld aan moderne boerenbedrijven; of oude ‘opgegraven’ gebruiken en archeologie. WATERLAND: AGROTOERISME Waterland en agrotoerisme dienen een breder doel. Binnen Waterland wordt agrotoerisme allereerst verbonden met het product dat de bodem oplevert, zoals groenten, fruit, vlees [met het keurmerk Waterlands Vlees], zuivel en alle bijproducten daarvan [bijvoorbeeld witschimmelkaas]. Hierbij wordt heel vaak het woord “streekeigen” producten of “streekgebonden” producten gebruikt. Maar binnen Waterland dient het agrotoerisme bovendien de diensten die de agrarische of nieuwe ondernemer in een landelijk gebied de consument/toerist aanbiedt. Deze diensten kunnen variëren van: een sportieve dienst zoals kanoën, fietsen, wandelen, kamperen of logeren bij de boer, een tocht maken met een fluisterboot of bijvoorbeeld paardrijden, of een culinaire dienst zoals ondermeer wijn maken, het geven van kookles, het wekken van fruit, het maken van honing of de verzorging van een culinaire maaltijd. Verder verstaan we onder diensten het verzorgen van een overnachting bij de agrariër, het helpen op het bedrijf zelf, het verzorgen van de dieren en wat dies meer zij. Ook bijzondere trainingen, het leren ontdekken van de cultuurhistorische waarde van Waterland en cursussen op het gebied van tekenen, beeldhouwen en schilderen, kunnen behoren tot de diensten van de Waterlandse ondernemer. “Voor ieder wat wils” lijkt Waterland ons te willen zeggen. Om die reden maakt de Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland zich, door haar projectonderdeel Agrotoerisme, erg sterk voor het samenstellen van bijzondere programma’s op maat op basis van een modulair keuze systeem. Samengesteld voor de individuele bezoeker, het gezin, de vriendenclub, de medewerkers van bedrijven en velen anderen. Voor aanvullende informatie Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland |
|
het gebied Waterland
|
|
het Marketingplan Agrotoerisme is in opdracht
van de Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland opgesteld door |
|
| Dertig32 advies- & organisatiebureau Liesbeth Gadron Postbus 3081 3003 AB Rotterdam tel 06 53393498 mail liesbethgadron@dertig32.com website www.dertig32.com |
pg018 advies, innovatie, organisatie Willem Brandenburg Prinsengracht 18 8061 HH Hasselt tel 038 4772462 mail pg018@tiscali.nl website www.pg018.com |