MARKETINGPLAN
voor het projectonderdeel
AGROTOERISME
van de Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland


Waterland is een uniek gebied, niet alleen in Nederland maar ook in Europa. Het is een grootschalig veenweidegebied met een herkenbare afwisseling van water en land, grillige percelen, landbouw en natuur naast elkaar, verschillen in waterstanden en waterhoogtes. Een rustiek en tegelijk avontuurlijk gebied, gelegen in het Westen van Nederland op een steenworp afstand van Amsterdam.

Dit marketingplan is geschreven in opdracht van de Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland. Met dit marketingplan kunnen de ondernemers in het gebied hun aanbod op het gebied van agrotoerisme inhoudelijk een duidelijk “gezicht” geven. Zo ontstaat voor de consument (de toerist/bezoeker) een duidelijk beeld wat deze mag verwachten in een gebied dat, behalve agrarische ondernemingen, een scala aan producten & diensten aanbiedt! Producten en diensten die een bezoek aan dit gebied een extra dimensie geven.

En dat alles onder de noemer:
AGROTOERISME in een

WIJDS/WEIDS WATERLAND!

Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland
Koemarkt 53-1
1441 DB Purmerend

september 2005

Marketingplan voor het projectonderdeel AGROTOERISME
van de Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland

“groene recreatie en agrotoerisme omvat
alle activiteiten en vormen van verblijfstoerisme en dagrecreatie bij de boer”“

Markttrends wijzen uit dat agrotoerisme de laatste jaren aan populariteit en bekendheid wint. In algemene zin komt de laatste vijf jaar uit diverse onderzoeken naar trends en ontwikkelingen in de hedendaagse vrijheidsbeleving en vakantiegedrag van de Nederlandse consument naar voren dat men zich steeds meer interesseert in het unieke van het platteland. De belangstelling voor dagrecreatie en meerdaags verblijf op het platteland groeit”.
[bron: Economische effecten agrotoerisme 2005 - Marktplan Adviesgroep]

WATERLAND: LIGGING
WATERLAND ligt in de Provincie Noord-Holland, in de directe nabijheid van de stedelijke agglomeraties Zaandam, Purmerend, Monnickendam en Amsterdam. Waterland is een onderdeel van het Nationaal Landschap Laag Holland.

Waterland, een prachtig land! Nog onontdekt door velen. Gelegen zeer nabij geweldig werelderfgoed en toeristische attracties zoals de Zaansche Schans, de Stelling van Amsterdam, Edam, Volendam en Marken. Ook liggen Amsterdam (de nationale hoofdstad) en Schiphol, the gateway to Europe (and Waterland) op een steenworp afstand.

WATERLAND: INHOUDELIJK
Waterland draagt alle kenmerken van een traditioneel open veenweidelandschap: overwegend grasland, met een overdaad aan water in de vorm van klei- ne kavelsloten, enkele brede wateren en meren omzoomd door veel rietkragen.

Een prachtig en uitdagend gebied waarin dorpen en gehuchten als Broek in Waterland, Ilpendam, Katwoude, Marken, Monnickendam, Overleek, Uitdam, Watergang en Zuiderwoude in het landelijke gebied een fascinerend decor vormen.

De bezoeker vindt er ondermeer:

  • het Broekerhuis in het van oorsprong schippersdorp Broek in Waterland;
  • uit houten hooihuizen ontwikkelde stolpboerderijen in Ilpendam;
  • lintbebouwing in onder andere Katwoude, Overleek en het schilderachtige Jisp;
  • unieke woningbouw en klederdracht van Marken;
  • Uitdam, zowel vanaf water als land bereikbaar en het pittoreske dorp Zuiderwoude;
  • en niet op de laatste plaats Watergang met z’n hooihuizen, de smalste dorpstraat van Nederland en z’n eigen uitdrukkingen en gezegdes;
  • oude poldermolen de Breek, gelegen aan de IJsselmeerdijk op het laagste punt van Noord-Holland.

Maar Waterland staat ook bekend om zijn vele natuurgebieden, zoals Ilperveld, Oostzanerveld, Varkensland, Wormer- en Jisperveld, Aeën en Dieën, Veenderij Verdeek, en Kalverpolder.

Deze gebieden worden niet voor niets beschermd door de Vogelrichtlijn en/of de Habitatrichtlijn.

Aan de oostelijke en westelijke rand liggen drogere gebieden als Wijde Wormer en Zeevang.

WATERLAND: DE HISTORIE
Het huidige landschap is voortgekomen uit ontginning van een groot veengebied, dat liep van West-Friesland tot aan het Gooi. De omstandigheden rond 950 na Chr. waren zo gunstig (nauwelijks werking van de zee) dat verlanding kon plaatsvinden.

Omstreeks het jaar 1000 is de eigenlijke ontginning (stukjes land in cultuur brengen) begonnen. Langs waterlopen en veenstroompjes en veelal op de hoogste veenbulten begon men dorpen te stichten. Het water werd meestal uitgediept en met de gewonnen grond werden de oevers opgehoogd en werden "huizen" gebouwd.

In de vroege middeleeuwen liep er een hoofdrivier (De Waterlandse Die) van Amsterdam naar Monnickendam. Het meer Flevo (latere Almere, Zuiderzee en nu het IJsselmeer) was een zoetwatermeer dat was afgesloten van de Noordzee.

In de 12e eeuw krijgt de Noordzee tijdens grote vloedgolven vat op het meer en daarmee ook op Waterland. Grote stukken veen slaan dan weg en er ontstaan meren (de Purmer, Noordmeer en Monnickenmeer). De bewoners van toen waren genoodzaakt om dijkjes om hun landerijen te leggen. Rond 1300 werd het overtollige water via ebsluisjes geloosd. Pas in de 17e eeuw werd de waterhuishouding geregeld door middel van grote verbeterde windmolens langs de zeedijk. Daarna hebben nog veel dijkdoorbraken plaatsgevonden, zijn er weer meren ontstaan die daarna door drooglegging tot polders zijn geworden en in cultuur zijn gebracht. Daarnaast is in een klein gedeelte van Waterland (o.a. Nessepolder en gedeelten bij Overleek) turf gewonnen. Door al deze invloeden is er een gedifferentieerdebodemopbouw ontstaan, die om een uitgebalanceerd waterbeheer vraagt.

WATERLAND: WIJDS, WEIDS
Een zeer boeiend landschap, waar de bezoeker de ontstaansgeschiedenis van dit gebied kan lezen in de verkaveling, de droogmakerijen en de dijken. Een gebied dat zijn rijkdom niet alleen dankt aan de landbouw, maar ook aan de handelaren van de VOC en de aan de opbrengsten van de walvisvaart. Dit is vooral zichtbaar in de vele herenhuizen in het gebied.

In het veenweidelandschap van Waterland, met zijn deels nog brakke plassengebieden, gedijen vele grassen en bloemen, waaronder soorten die kenmerkend zijn voor brakveengebieden. Ook staat Waterland bekend om haar weidevogels. Elk voorjaar komt de grutto, kievit, tureluur, etc. naar Waterland om eieren te leggen en uit te broeden. Dat is mede mogelijk, omdat veel leden van de Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland aan nestbescherming doen.

WATERLAND: NATUURLIJKE ASPECTEN
Waterland anno 2005 bestaat eigenlijk uit twee gebiedsdelen:

  • Het natte oostelijk gelegen Markermeer met de Gouwzee als onderdeel daarvan. Dit deel geniet internationale bescherming. Het Markermeer fungeert voornamelijk als voedselgebied voor vogels die aan de kust broeden. In de Gouwzee groeien veel onderwaterplanten die bijvoorbeeld door de krooneend, tafeleend en de meerkoet als voedsel gebruikt worden. Binnen de dijken is er veel natte natuur [water, oevers en rietlanden] terwijl de graslanden van grote betekenis zijn voor weidevogels.
  • In het droge westelijk gelegen veenweidelandschap, met zijn deels nog brakke plassengebieden, gedijen vele grassen en bloemen. Het Wormer- en Jisperveld zijn hier bekende, waterrijke natuurgebieden.

WATERLAND: ZIJN BEWONERS
Waterland wordt bewoond en bewerkt door agrarische ondernemers en een groeiend aantal stedelingen. De Waterlander is een van oudsher harde werker, die door de eeuwen heen de strijd is aangegaan met het water en de elementen. Moeilijk bewerkbare grond en barre weersomstandigheden zorgden voor een extreme belasting van lichaam en geest. Door een geweldig doorzettingsvermogen, aangevuld met de spreekwoordelijke onverzettelijkheid, kon de Waterlander in Waterland overleven!

Met gepaste trots spreekt hij ook nu nog steeds van zíjn gebied: WATERLAND, een veenweide gebied, succesvol bewerkt door agrarische ondernemers. Een gebied dat steeds meer bekendheid krijgt in Nederland en daarbuiten! De band met de stedeling wordt steeds beter. Steeds meer prachtige hoeves, stolpboerderijen en landerijen worden door de stedeling op een geheel “eigenwijze” beboert en/of beheert.

Deze bijzondere mengelmoes van “nieuwe” en “oorspronkelijke” bewoners maakt het land op een andersoortige manier extra interessant. Het resultaat van deze gebundelde energie heeft geresulteerd in een aantal bijzondere producten, die deels het keurmerk Waterland dragen. Een paar voorbeelden zijn Waterlands Vlees, Witschimmel kaas en de Beemsterlusthof met een breed scala aan verse producten zoals groente, fruit, kaas en wijn. Het maakt Waterland – en in een breder verband het Nationaal Landschap Laag Holland - op een geheel eigen wijze tot een aantrekkelijke bestemming; een bestemming die een bezoek meer dan waard is!


WATERLAND: DE EMOTIE
Wandelend, kijkend, fietsend, genietend door Waterland struinen, is een belevenis op zich. Een gebied waar je eigenlijk altijd een camera nodig hebt. Een grenzeloos en uitgestrekt gebied dat zich niet laat vastleggen op zijn gemeentegrenzen. Waar nationaal landschap een plaats heeft gevonden. Een gebied met een rijke cultuurhistorie daar waar het de droogmakerijen aangaat. Een gebied van indrukwekkende stolpboerderijen en lintbebouwing. Een gebied met daarin een voortdurend gevecht tussen water en land.

WATERLAND: BIJZONDER AANBOD IN WEIDSE WIJDTE
Waterland is de ideale plek om te genieten van een zeer bijzonder aanbod: zowel genieten, cultuur, historie, uit eten en ontdekken als rust, gemoedelijkheid, geborgenheid en welbevinden. Aangevuld met sportieve elementen, zoals een ruim net aan fiets- en wandelpaden en kanoroutes, golfen, skaten, roeien, nordic-walking en geestverrijkende elementen zoals verhalen vertellen, koken met kleuren, rondleidingen op historische plekken, een bezoek aan een “eet-plaza” of eetplein in de openlucht, of de open atelier route, een overdekte markt met streekproducten, kinderevenement met film, theater en kunst.

Het gebied geeft de geweldige mogelijkheid om - op korte afstand van Amsterdam - heden en verleden met elkaar te verbinden in een landelijke omgeving: cultuurhistorische plaatsjes en gebouwen gekoppeld aan een weids landschap met moderne boerderijen.

Maar ook unieke combinaties maken het gebied tot een aparte belevenis: oude polders met oude molens en een moderne wijngaard; of oude ambachten, zoals kaasmakerijen, gekoppeld aan moderne boerenbedrijven; of oude ‘opgegraven’ gebruiken en archeologie.

WATERLAND: AGROTOERISME
In de beleving van velen is het woord Agrotoerisme nog geen begrip. Agro en toerisme zijn niet op dezelfde manier met elkaar verbonden als bijvoorbeeld recreatie & toerisme. Maar één ding is zeker: Agrotoerisme is een snelle groeier in de markt en kan beschreven worden als “groene recreatie die alle activiteiten en vormen van verblijfstoerisme en dagrecreatie bij de boer omvat”.

Waterland en agrotoerisme dienen een breder doel. Binnen Waterland wordt agrotoerisme allereerst verbonden met het product dat de bodem oplevert, zoals groenten, fruit, vlees [met het keurmerk Waterlands Vlees], zuivel en alle bijproducten daarvan [bijvoorbeeld witschimmelkaas]. Hierbij wordt heel vaak het woord “streekeigen” producten of “streekgebonden” producten gebruikt.

Maar binnen Waterland dient het agrotoerisme bovendien de diensten die de agrarische of nieuwe ondernemer in een landelijk gebied de consument/toerist aanbiedt. Deze diensten kunnen variëren van: een sportieve dienst zoals kanoën, fietsen, wandelen, kamperen of logeren bij de boer, een tocht maken met een fluisterboot of bijvoorbeeld paardrijden, of een culinaire dienst zoals ondermeer wijn maken, het geven van kookles, het wekken van fruit, het maken van honing of de verzorging van een culinaire maaltijd.

Verder verstaan we onder diensten het verzorgen van een overnachting bij de agrariër, het helpen op het bedrijf zelf, het verzorgen van de dieren en wat dies meer zij. Ook bijzondere trainingen, het leren ontdekken van de cultuurhistorische waarde van Waterland en cursussen op het gebied van tekenen, beeldhouwen en schilderen, kunnen behoren tot de diensten van de Waterlandse ondernemer.

“Voor ieder wat wils” lijkt Waterland ons te willen zeggen.

Om die reden maakt de Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland zich, door haar projectonderdeel Agrotoerisme, erg sterk voor het samenstellen van bijzondere programma’s op maat op basis van een modulair keuze systeem. Samengesteld voor de individuele bezoeker, het gezin, de vriendenclub, de medewerkers van bedrijven en velen anderen.

Voor aanvullende informatie
of de samenstelling van een dagprogramma
neemt u contact op met:

Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland
Afdeling agrotoerisme
Koemarkt 53-I
1441 DB Purmerend
Tel: 0299 - 437463
Fax: 0299 - 430298
Mail: info@natuurvereniging.nl

het gebied Waterland

het Marketingplan Agrotoerisme is in opdracht van de
Vereniging Agrarisch Natuurbeheer Waterland opgesteld door
Dertig32 advies- & organisatiebureau
Liesbeth Gadron
Postbus 3081
3003 AB Rotterdam
tel 06 53393498
mail liesbethgadron@dertig32.com
website www.dertig32.com
pg018 advies, innovatie, organisatie
Willem Brandenburg
Prinsengracht 18
8061 HH Hasselt
tel 038 4772462
mail pg018@tiscali.nl
website www.pg018.com